PERCEPCIÓN INCONSCIENTE. Juicios inconscientes sobre actitudes sociales en el mundo laboral. Por ejemplo, beber alcohol. Según el estudio publicado en el Journal of Consumer Psychology por los profesores Scott I. Rick y Maurice E. Schweitzer, de las universidades de Michigan y Pensilvania los candidatos a empleos que beben alcohol son percibidos como menos inteligentes y elegibles para ser contratados por jefes estadounidenses, un fenómeno llamado el "prejuicio del idiota bebedor" en un estudio publicado. En una serie de seis experimentos relacionados, los investigadores de la Universidad de Michigan y la Universidad de Pensilvania descubrieron que una asociación al alcohol causaba que los observadores "esperaran un impedimento cognitivo" en un candidato a un trabajo. "Simplemente sostener una bebida alcohólica podría reducir la inteligencia percibida de la persona", escribieron Scott Rick y Maurice Schweitzer. Su estudio fue presentado a la Academy of Management, una reunión anual de investigadores de negocios y gestión. En uno de sus experimentos, los investigadores pidieron a 610 gerentes intermedios en compañías estadounidenses que evaluaran una grabación de video de una entrevista dramatizada durante una cena entre un par de actores que representaban a un gerente y un posible empleado. El guión de las preguntas y respuestas era el mismo en todos los casos. En algunas de las entrevistas simuladas, el gerente ordenaba "Coca-Cola" o "el Vino de la casa". El postulante al trabajo ordenaba la misma bebida gaseosa o el vino. Sin importar lo que el gerente ordenara, el postulante al empleo era percibido como menos merecedor de ser contratado y menos "inteligente, docto e intelectual" cuando ordenaba el Vino. Los candidatos que ordenaban el vino después de que el gerente ordenaba una Coca-Cola eran "especialmente castigados" con bajas calificaciones sobre inteligencia percibida, indicaba el estudio. Rick, profesor de Marketing en la Universidad de Michigan, dijo que acababa de completar una ronda de entrevistas para puestos académicos cuando él y Schweitzer comenzaron a elaborar ideas sobre formas de probar cómo el beber alcohol afecta la forma en que los estadounidenses son percibidos. Algunas de sus entrevistas recientes, explicó Rick, incluyeron escenarios sociales donde él y aquellos que lo evaluaban bebieron una copa. "Elegí alcohol a menudo y hubo muchas entrevistas con trabajos que no obtuve", señaló Rick. "Ahora dudo sobre esa elección", añadió. En la primera prueba, un grupo de hombres y mujeres tenían que puntuar la inteligencia de una persona, a través de una fotografía en la que el mismo individuo aparecía bebiendo agua, vino o cerveza. Los resultados mostraban cómo la persona era percibida como menos inteligente, y de forma significativa, en las imágenes en las que aparecía tomando alcohol. En otra prueba se pedía a
las personas que calificaran los argumentos de un orador mientras sostenía
una cerveza o un refresco. Cuando el conferenciante sostenía una
cerveza los participantes le calificaron como menos inteligente, y sus
argumentos fueron percibidos como menos persuasivos.
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